如何打造和营销企业品牌？广告商与广告主齐聚国际青创园来了一场火热碰撞

原创 秘书处 海南省广告协会 2023年09月22日 17:21 海南

       2023年9月21日下午瞪羚ＰＡＰＫ国际青创园，一场由海南省广告协会和海南省诚信企业协会联合主办的“商业市场·品牌先行”主题沙龙活动正在进行中。报名70人，但会场已挤进了80多人。这场沙龙活动如此吸引大家前来参与交流的原因是：如何打造和营销企业品牌不仅是广告企业需要努力的方向，更是广告主期待的目标。所以这场广告商与广告主之间的对话和交流，吸引了广告企业和来自农业、医疗、母婴、食品、培训机构等众多企业参加。沙龙主讲嘉宾，省广协品牌营销专业委员会主席、海南三乐数字媒体集团副总裁常何先生的精彩发言，得到了与会人员的高度认同，也迎来了一次次热烈的掌声。

       常何在分享中说：品牌营销是一门舶来学科，在发达国家专门用于指导经营，可惜在我国至今未能普及，99%的企业并未使用上，甚至都没听说过，只有一些大型企业在广泛应用，并成为商业法宝，成功秘诀。

       常何强调，生意该怎么做？在品牌营销学里已经明确的给出了完整的流程和方法，不是靠创始人拍脑门子或者凭经验就能做好的，我们要学会用科学的办法做经营才能大幅提高效率。有很多企业家，有足够的经验和资源，只是缺乏了那么一点点的知识（品牌营销学），离成功只有一层窗户纸的距离，为什么我们不去捅破它？

       常何就如何建设品牌文化、品牌形象作了详尽的诠释。并根据品牌定位、客户画像定位、市场细分定位、销售渠道定位等理论知识，针对AIDMA模型、AAISAS模型、AARRR模型、USP法则等营销模型及法则进行了案例解读，也根据海南特产的特性，分享了完整的品牌营销闭环该如何完成，指导了海南特产该如何增加品牌溢价能力和销售能力，提高企业的品牌价值和品牌资产。

       常何最后说到，品牌营销学不仅是企业的安身立命之本，也是为企业做服务的公司的必杀技。比如说广告行业中的国际4A公司，大多自身没有发布广告的媒体,也没有执行活动的能力，为什么能站在广告行业金字塔的顶端？就因为一个技能——品牌营销，通过品牌营销的闭环，直接为广告主保销量。如今，传统广告公司每况日下，逐步被可以做直接销售转化的互联网广告所替代，那传统广告公司该如何破局？我正在做一个全国性的广告课题，传统广告公司也可以做直接销售转化，这个课题马上就要成功了，希望能给传统的线下广告公司带来革命性的转变。

       听完主讲嘉宾的分享，参会人员认为：这是一场满满干货的沙龙活动，受益匪浅。海南陆侨集团营销策划经理彭治伟谈到：今天这节课，真是价值千金，我们也是第一次知道做生意有这么多科学的方法，让我们受益匪浅，如果能直接为我们企业做服务就更好！海南一哟食品有限公司营销总监李芳忠谈到：我们第一次知道做生意还有这么多学问，拉近了我们和大企业的距离，在最迷茫的时候给我们打开了一扇窗，希望下一步能进行深度合作。海南品香园集团总经理助理符镭冬谈到：我们是海南老牌企业，遇到了一些经营性的瓶颈很难突破，今天似乎找了答案，希望你们能持续为我们企业赋能。

       海南省广告协会会长李春亮在沙龙活动讲话中说：今天的沙龙活动很成功。有这么多企业家参加，说明大家的学习热情非常高涨。这使我想起了最近看到的一篇关于谈“熵增定律”的文章。什么是熵增定律？熵是表示一个系统混乱程度的数值，系统越无序，熵就越大，系统越有序，熵就越小。而任何一个系统，只要是封闭的，无外力做功的，就会不断趋于混乱和无序，甚至最终走向死亡。公司是如此，人生也是如此。这就是熵增定律。所以文章说，我们人活着就是在对抗熵增定律。那么怎样才能对抗熵增定律呢？文章讲了很多意见。但我觉得其中的终身学习和保持开放则是最重要的。而保持开放的实质，也是学习。因为只有保持开放，才能不断跳出自己固有思维模式，随时接纳各种新鲜信息，保持思维的兼容性。随着科学技术的进步，未来一切资源都将变得开放和共享，一切边界和围墙都将被打开，只有那些保持开放善于接纳新事物、新技术、新模式的人才能发现各种不同思维路径的交汇点，做到与时俱进、先人一步、融会贯通、为我所用。学习的本质就是做功，就是防止熵增的最好外力。一个系统只要有外力在做功，就有了一个资源不断的能量支持。巴菲特的合伙人芒格说“我一生不断看到有些人越来越好，他们不是最聪明的，甚至不是最勤奋的，但他们往往是最爱学习的。巴菲特就是一部不断学习的机器”。学习可以使我们不断进化，学习也是我们突破自我局限，战胜自己能力边界的手段。只要我们进化的速度大于变化的速度，突破自我局限的速度大于熵的速度，我们的目的也就达到了。所以，我对大家能积极参加像今天这样的沙龙活动，认真听课，是非常高兴的。我由此想到这个熵增定律，也是想从理论层面给我们这些保持开放心态，坚持终身学习的人做个角注。协会这样的学习沙龙活动也将继续举办，越办越好。

       助力企业打造好属于自己的品牌，营销好品牌，也是我们广告人的心愿。让我们携手努力，为打造海南百年老牌企业，为海南自贸港建设做贡献。

       三亚一线文化传媒有限公司、京东方艺云科技有限公司BOE画屏、广州新南燕广告有限公司等新加入海南省广告协会的企业负责人，还在沙龙活动上分别介绍了本公司产品及经营情况。新加入协会的医疗科技企业--海南新寿国际医疗科技有限公司董事长冯云飞，还向大家详细介绍了本公司医疗科技产品等相关情况，大家对此非常感兴趣。

       海南省广告协会会长李春亮、海南珍宝嘉广告有限公司总经理陈敏、广州新南燕广告有限公司副总经理陈婉，还在现场接受了中国网记者采访，谈了自己参加沙龙活动的感受。